Combien d’articles de blog publier en B2B pour être visible ?

Avr 21, 2022 | Rédaction de contenu Web

Le blogging est l’une des meilleures façons de bâtir une présence en ligne en B2B. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer du contenu qui est utile aux acheteurs et à leur entreprise, et qui montre la valeur de leurs produits et services. Mais alors, combien d’articles de blog faut-il publier par mois pour être visible en B2B ?

La réalité est qu’il n’y a pas de réponse unique à cette question. Les spécialistes du marketing en B2B ont tous des opinions différentes sur la fréquence de publication idéale, et cela dépend souvent de l’industrie dans laquelle ils exercent.

Cependant, certaines études ont été effectuées sur la question, et elles ont montré qu’il y a un lien entre la fréquence de publication des articles de blog et le nombre de leads générés. En effet, une étude menée par HubSpot a montré que les entreprises qui publient 16 articles de blog ou plus par mois génèrent 3,5 fois plus de trafic que celles qui ne publient que 4 ou 5 articles par mois.

Par conséquent, si vous souhaitez augmenter votre visibilité en B2B, il est important de publier des articles de blog régulièrement. Cela permettra non seulement d’attirer plus de trafic sur votre site web, mais aussi de générer plus de leads qualifiés.

 

Pourquoi est-il important de publier des articles de blog en B2B ?

La fréquence de publication de blog est importante car elle peut vous aider à rester au sommet de l’esprit de vos clients et à générer plus de trafic sur votre site web. Si vous publiez trop souvent, vos lecteurs peuvent se sentir submergés et vous risquez de perdre leur attention. Si vous publiez trop peu, vos lecteurs peuvent oublier votre blog et vous perdre comme abonné. Il est important de trouver un équilibre entre les deux.

Les facteurs à considérer lors de la détermination de la fréquence de publication de blog comprennent le temps que vous avez à consacrer à la rédaction, la qualité de vos articles, l’intérêt de votre audience, et comment votre blog s’intègre à d’autres canaux de marketing.

 

Quels sont les bénéfices potentiels de la publication fréquente d’articles ?

La publication fréquente d’articles de blog en B2B peut présenter de nombreux avantages potentiels. Tout d’abord, cela peut aider votre entreprise à générer plus de trafic sur son site, ce qui peut à son tour conduire à une augmentation des conversions. De plus, les articles de blog peuvent être un excellent moyen de créer des relations avec d’autres professionnels du B2B, ce qui peut favoriser les futures affaires. En outre, les blogueurs peuvent profiter de la visibilité accrue que leur apporte leur blog pour positionner leur entreprise en tant que leader dans son secteur.

Combien d’articles de blog dois-je publier pour être visible ?

Cela dépend de plusieurs facteurs, notamment de la concurrence, de la taille de votre audience cible et de la fréquence à laquelle vos clients et prospects recherchent des informations sur les médias sociaux. Dans certains business B2B, il est courant de publier trois à cinq articles de blog par semaine, tandis que dans d’autres, une ou deux fois par semaine est suffisant. Votre objectif devrait être de publier suffisamment de contenu pour rester visible auprès de votre audience cible, sans être accablé par la production de contenu.

Quelles sont les meilleures façons de promouvoir mes articles de blog en B2B ?

Il existe différentes manières de promouvoir ses articles de blog :

  • Les réseaux sociaux : vous êtes présent sur de nombreux réseaux sociaux ? Partagez votre article sur toutes les plateformes !
  • La signature email : vous pouvez ajouter le lien de votre article dans votre signature email.
  • La newsletter : vous disposez d’une liste email ? Partagez le lien de votre article dans un message destiné à tous vos clients.
  • Les emails personnalisés : vous avez rédigé un tutoriel pour un produit ou un article à forte valeur ajouté ? N’hésitez pas à le partager avec vos meilleurs clients dans un email ultra personnalisé.
  • Les forums : votre article traîte d’un sujet qui résout un problème ? Vous pouvez l’intégrer dans une discussion ou créer un nouveau sujet sur des forums en lien avec votre thématique.
  • Les campagnes payantes : vous pouvez utiliser la publicité Facebook (en ciblant votre audience), les tweets sponsorisés, LinkedIn…

Comment puis-je savoir si mes articles de blog sont efficaces ?

Pour connaître les performances d’un article de blog vous pouvez consulter quelques indicateurs de performance :

  • Nombre de visites/nombre d’abonnés : consultez le nombre de visiteurs uniques sur votre article et le nombre d’abonnés sur votre blog.
  • Nombre de partages/commentaires : ils permettent d’évaluer le nombre de mentions et de partages, et la capacité à celui-ci d’apporter des abonnés sur votre site.
  • Le taux de rebond : il désigne le visiteur qui arrive sur une page et qui quitte le site juste après. Un taux de rebond très élevé peut révéler l’insatisfaction d’un visiteur dû à du mauvais contenu, mauvais ciblage, un site trop lent…
  • Le nombre de leads : ce sont les prospects qualifiés qui sont susceptibles de devenir des clients. Le but de la rédaction des articles de blog est d’attirer ces prospects pour ensuite déclencher des ventes sur vos produits ou services. Un bon article de blog attire de futurs acheteurs.

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